直通车怎么操作精准人群？

众所周知，个性化淘宝流量的分配机制很典型。我们经常运营直通车带动自然流量，尤其是运营人群。现在如果不了解直通车的运营人群，基本上做不好。人是被关键词直接影响的，但是在标准产品和非标准产品中的影响是不一样的。流量车今天就来说说精准人的操作方法。

做人群的作用就是贴标签，拉标签。当你店里人群混乱的时候，你可以通过人群优化正确的拉宝贝标签。尤其是 新的宝贝 时候，可以好好利用，画出精准的标签，带动流量。让宝贝获得更精准的流量。


结合人群应该怎么做？


1.行业市场

业务顾问可以看到整个行业市场的数据。

2.访客分析

看全店数据。如果店铺的主要客流量集中在一个类型，或者店内产品的人群基本一致，这个时候可以参考一下。

3.宝贝客户群

4.宝贝属性

根据宝贝的实际情况，一般来说可以分析宝贝的受众，适当扩大范围，适当放开覆盖人群。如果覆盖过小，显示会受到影响和限制。可以添加到人群中进行测试。

以上四种方法可以结合使用，一般按以下顺序进行:

两种组合:年龄+性别

三种组合:年龄+性别+单身/年龄+性别+月均

(根据品类不同，有些品类可能属性更多，比如服装款式、母婴年龄等。)

标准和非标准产品的操作

大流量标准

方法1:

创建新方案——添加关键词——精准匹配卡槽——不添加人群(也可以添加，但溢价不要太高)

要积累数据，开始优化关键词，删加。(新产品运营周期较长)-添加人员，可以酌情添加二级或三级人员。

观察删除人群数据，启动询价，降低报价，增加溢价(前期准备卡槽，后期去团)

定价时，每天减少关键词数据，但量不要太大，一般5%-10%，直到计划跑不到涨停或点击率明显下降。这时候就要把一直在涨的人群的溢价抬高，才能快速跑过涨停。这样按比例降低出价，重复操作，让规划的流量到达人群。



方法二:

创建新方案——添加关键词——精准匹配卡槽——不添加人群。

积累数据，开始删除关键词——直接添加一级人群。

一级人口数据足够大，留下好的人，很多人会被删除，再把坏的数据人细分成二级群体。

而且人口不变，二次元人口不变。如果不好，第三代人口将被细分和合并。

一般来说，标准产品的范畴对于第二人口来说是足够的，而第三人口覆盖的太少。

方法1:

新方案-平均出价-精确匹配-人群II/III组合测试

与关键词人群同步优化——要删除和优化的累计数据量，因为人群数据是基于关键词的，因为词的人群溢价也会影响关键词。

方法二:

新方案-平均出价-尽可能准确-加上一流的人群测试

细化人群测试数据不好。删除好人群，细分好人群，进行二次人群测试。

二级人群测试后，删除不良人群，进一步组织三级人群的合并。这是极限，否则覆盖的人群会更小，我们得不到这么多数据，达不到预期效果。



关可以说最后一句:人群的操作点就是覆盖人群，一次又一次的覆盖人群。如果这两点控制得好，就不会有大问题。前提是关键词没有问题。标准产品留下好的产品，然后和坏的产品结合。非标准和良好被合并和删除。原因在于覆盖的人数。一般标品小，非标品大。