微信视频号又有大动作了...




就在昨晚，微信开放平台针对视频号商家和人才发布了《关于优化视频号窗口使用规则的公告》，称将于2022年7月21日上线“视频号商店”，今后要使用视频号窗口功能，必须先注册“视频号”。



值得注意的是，曾经作为视频号窗口和商品连接载体的“微信商店”，从2022年11月30日起将无法接入视频号窗口。"视频号窗口"是商品列表。用户可以通过在“小店员”中上传商品，或者在官方商品池中选择商品，形成“视频号窗口”。这个榜单不仅会在视频号首页展示，也是视频直播号上架商品的直接入口。

官方对此次调整的原因描述为“优化视频号窗用户体验，帮助视频号窗商家和视频号窗主有序运营，促进平台生态健康发展。”未来，视频号将逐步优化视频号窗口的使用规则。

由于“音像店”尚未上线，没有商家和服务商看到这项服务的“真实内容”。不过，很多视频号和商品相关的业内人士对“视频号店”功能的可能性做了一个猜测。

猜想一:音像店的功能可以参考抖音店，平台可能会鼓励商家直接在店内上架商品。

“以前只有在微信小店里挑选商品，才能形成一个有视频号的商品窗口。参考其他平台电商店铺功能的发展轨迹，在'店铺'上线后，平台会逐步鼓励商家将自己的商品直接上传到'店铺'，所有商品都会经过所在平台，以保证用户的购物体验。在这个逻辑和调整公告中，优化用户体验的说法是一致的。”

服装生意

猜想二:音像店有助于音像店的生态建设，商品和流量由同一个团队运营更好。

“微信商店属于微信小程序团队，微信视频号是另一个团队。以前视频号里的电商链接有点奇怪。商品由小程序团队掌控，销售由视频号直播。但对于视频号来说，小程序和第三方平台是同一个来源，没必要让有货的玩家开小店。这样的改变让把商品放在视频号这边统一运营更加清晰，让整个视频号有一个更加统一完整的生态，运营效率也更高。”

-视频号码服务提供商

猜测三:托盘生意可能不会一火就做起来。

“昨晚通知下发后在服务商群里讨论的结果是，没必要特别紧张。公告称，找服务商定制小程序商城的商家的视频号不会受到影响，因此服务商不会受到影响。不过最近供应(托盘)业务刚刚火起来，比较不确定。在成熟对接之前还可以，新玩家不一定能做到。”

-一家小型SaaS服务提供商

猜想四:视频号将构建更好的分发体系。

“现在直播间橱窗的商品一部分来自小程序，一部分来自第三方，一部分来自小店联盟和小程序联盟。未来平台肯定会有更高层次的“联盟”，统一第三方商品，做更完善的配送体系。至于直播和短视频能带来的商品范围，会更容易标准化。”

——全渠道用户运营服务商

猜想五:拥有自己的小店是第一步。是否会关闭取决于选择。

“未来的发展可能会参考Tik Tok。当时Tik Tok的电商是闭环的，官方强调直播产品原本主要来自小店，所以可以看做是标准化运营的自然过剩。其实视频号的体量主要来源于小程序，但微信对产品和功能的迭代一向严谨，应该不会这么快。”

-品牌数字服务提供商

事实上，关于视频号的投放路径，平台今年一直在探索和调整。

今年3月，某小店在后台发布“我要带货”商品调整公告，称“小店助手-我要带货”将不再展示第三方电商平台(如JD.COM、拼多多等)的商品)，并且已经上架的产品会被下架。



小店店员后台官方公告

然而，在发出几天后，这个公告被删除了。

不久之后，官方又发布了一份类似的公告。自3月7日起，“小店员-我要带货”将只展示自营商家提供商品的商品，之前通过该门户添加的其他(平台)货源商品将于3月底前下架。

7月4日，官方再次推出视频号投放环节的调整。原来的“我要带货”功能，变成了直达视频号窗口的小店里的“小程序联盟”，里面所有的商品都来自商家的微信小程序。

亿邦动力测试发现，目前第三方平台产品仍可加入视频号直播，但范围有限。

在视频号直播添加商品的链接中，除了从视频号的窗口选择，还可以选择相应分销小程序中的商品，以及官方“商品选择中心”中的商品。“精选中心”涵盖了爱购、魏梦、魔筷、唯品会、当当、小程序联盟、小店联盟等多个来源的商品。



有服务商指出，视频号正在快速提升电商的带货能力。据介绍，视频号正在测试数据大屏功能，让带货直播的玩家可以实时关注数据情况，即时调整操作。此外，官方也在积极推动视频送号生态的完善，同时借助激励政策，招募更多的视频送号服务商加入。