淘宝运营过程中，常会遇到“爆款”a和“爆款b”的争夺战，今天我们就来聊，淘宝系统的“爆款”机制吧。

淘宝正式实施“千人千面”机制，淘宝卖家在开直通车时，商品标签也因此而发生变化。直通车能准确投放的意义，是基于宝贝展现量越多，未来转化率才会越高。淘宝运营人士还提出，在宝贝标签没有定义清楚前，不要轻易修改标签，以免影响产品转化率。今年1月1日起，单纯跟卖是不允许的。运营过程中，需要从哪些方面去考虑“爆款”问题？

1.数据大盘前几天，一条新闻上说，“10万张宝贝图片被同一张图片修改过”。也就是说，淘宝只有10款宝贝图片，往只有5-6款，才能被做成爆款。那么，“爆款”代表什么？单品销量页，每张宝贝图片平均有多少成交量？

2.产品如果产品没有爆，就不要去考虑爆款。产品数量越多，意味着推广费用越多，导致宝贝曝光量小。过度追求爆款，导致产品质把关无从谈起，造成产品恶性循环，产品滞销。新品数量无法提升，爆款只能在非刚需品类生根发芽。

3.宝贝以爆款为目标，这很明显违背了店铺运营规律，也违背了直通车定向人群的原则。所以，淘宝直通车定向人群中的人群选择是准确定向人群，而非大量铺货。

4.推广计划“爆款”正常来说，搜索、活动、直通车三种基础推广都有不同的计划，以淘宝为例：首先，直通车定向人群，每天要定向的人群是有限的，比如，每天较少要布局30人群，除非是大促，可能要增加50人群。

再者，定向计划可调整的数据量比较大，比如较多每天要把上下架的时间分别调整至24个小时，才能满足人群计划调整需求。再从推广费用上来说，直通车定向计划占了80%的费用，而如果只是开人群计划，不会影响直通车定向，人群计划费用较低。多了解各项数据，才能判断推广效果。