赋能振兴数字农村推动农村数字化发展

2019年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字农村发展战略纲要》。近年来，江苏省徐州市邳州市积极抢抓“互联网+”发展机遇，将电子商务与特色产业发展相结合。

为积极探索电子商务模式，建设新农村，2022年7月7日至2022年8月5日，江苏师范大学商学院“数字赋能乡村振兴”实践调研组赴徐州市邳州市进行社会实践调研，调研邳州农村电子商务数字经济发展现状。


8月5日上午，实践调研组来到国家农村产业融合发展示范园区邳州炒货电子商务产业园。 几年来，邳州炒货电商产业园经过长时间的调研、R&D和生产，走出了一条结合地方特色、因地制宜的独特乡村振兴之路。 商业模式处于转型发展阶段，以建设地方特色鲜明的文化旅游，依托数字化平台大数据精准定位降本增效，从原来的零售、宣传到与知名电商强强联手，打造邳州直播电商平台，形成符合当地居民开启电商新模式、新农村的发展理念。 解说员着重介绍了铁富镇发挥自然优势，以银杏产业融合发展为契机，整合资源。 自从数字化销售模式和银杏结合后，村民们对村子未来的发展有了更明确的目标和方向。他们积极学习网络直播的技巧，从平台规则和活动报名技巧开始了解。 同时增加了村里生产的银杏特产的销量，为村民提供了更多的就业和增收机会。

数字乡村赋能振兴，推动农村数字化发展。图为指导工作人员向团队成员介绍“邳州炒货”与数字化管理相结合的具体措施。

邳州炒货电商发展以农产品为主，但产品面临种类繁多，缺乏品牌效应。 因此，银杏园生物工程有限公司因地制宜，以银杏和果蔬产品为主，集自主研发、规模化生产和营销于一体，以现代休闲食品为主。 在深入实践的过程中，为了进一步了解本土电子商务企业的发展模式，团队邀请总经理范文杰先生接受采访。 谈话内容主要集中在疫情对传统销售模式的影响、企业现阶段取得的成绩以及企业寻求的艰难之路。

面试的时候，范老师有条不紊的回答让练习组成员印象深刻。 范总表示，淘宝、JD.COM、拼多多等线上销售平台的业务已经比较成熟，而Tik Tok、Aauto Quicker等新兴电商直播平台还处于探索阶段。 2020年，公司线上销售平台成绩斐然，品牌未来仍将保持强劲发展势头。 目前也在搭建自己的直播平台，以期实现企业的力量，将传统产品与数字平台相结合，促进当地经济发展和民生改善。 范总经理在沟通中指出，在疫情影响下，邳州银杏产品销量并未达到理想水平。除了本地销售方式外，还要增加数字化、电子商务、网络销售方式，让邳州银杏产品出名，打开市场。

“以邻近的邳州市为例。 新沂地区、连云港地区等周边城市都在大力传播‘活城镇’文化。用这种数字化的方式宣传土特产是大势所趋。未来，我国企业也将把电子商务作为新兴产业，推动产品标准化、品牌化、数字化发展。" 范总经理说:“当然，企业未来的可持续发展也不容忽视。在推动电商发展的同时，也要注重产品的硬实力。”

数字赋能体现在乡村建设的方方面面。电商新农村建设结合当地特色产业规划，吸引大量人才回国创业，因地制宜打造更具特色的农村名片。 调研结束后，团队成员纷纷表示数字化运营进农村的必要性，乡村振兴离不开数字化平台的发展。