天猫超级品牌日助力宜家探索数字化，开启虚实互动新体验。

近日，宜家再次与天猫超级品牌日合作，以“解锁生活新可能”为主题理念，首次打造线上“宜家Inspirer宇宙”，并推出宜家(中国)首批数字系列。通过多场景展示和线上一对一的设计助理服务，创造了虚实互动的全新体验，带领广大消费者以更有趣、更互动的方式了解宜家的本土化品牌定位，以及品牌定位下的智慧生活新理念。

天猫超级品牌日助力宜家探索数字化，开启虚实互动新体验。

“IKEA Inspirer Universe”在线创新，打造身临其境的虚拟购物体验

在本次活动中，宜家特别推出了新潮的线上虚拟“IKEA Inspirer Universe”，将现实生活与虚拟场景巧妙融合，通过有趣的互动连接城市空间，以更时尚新颖的方式触达年轻消费者。同时，首批带码上线的数字系列，以宜家经典产品和标志性发货码为灵感，结合优惠福利机制，在虚拟空间为消费者打造全方位沉浸式购物体验。

天猫超级品牌日助力宜家探索数字化，开启虚实互动新体验。

据介绍，在“宜家灵感宇宙”中，用户可以在三个不同的灵感空间中自由畅游，与虚拟空间中的人物互动对话，多角度探索个性化的生活方式，随时随地感受宜家带来的智能生活新理念。用户在虚拟空间探索生活灵感的同时，还可以在宜家天猫旗舰店体验首创的一对一设计助理服务，以更便捷、轻量的方式提供家居收纳和空间组合搭配的建议，作为消费者触手可及的专属“助手”，带来空间灵感、产品搭配、收纳拓展等贴心建议。

积极探索数字化升级赋能，为大众解锁更多生活灵感。

在2023财年新品发布会上，宜家全面解析了“家，因你而生”的品牌定位和智慧生活的九大新理念。此次，宜家天猫超级品牌日还聚焦“灵感艺术家”、“未来成长艺术家”、“更新效率艺术家”三大智慧生活主张，讲述如何在不同家居生活场景下，通过宜家产品和解决方案呈现不同的家居风格和可能性，带领大家解锁更灵活的空间解决方案，创造灵感生活。

在线上虚拟空间的同时，宜家天猫超级品牌日还通过线上线下更多渠道探索与消费者的沟通方式，包括覆盖优酷、Tik Tok、微博等社交平台的集中推广，全网总曝光1.58亿，互动超324万。设置在上海宜家徐汇商场外的巨型艺术装置，邀请消费者扫码解锁其多方位的生活可能性，打卡输入家居生活的创意灵感，进入天猫虚拟社区引发更多惊喜，展现品牌对虚实高度融合的创新数字化探索。

天猫超级品牌日助力宜家探索数字化，开启虚实互动新体验。

此外，更多渠道和接触的引入极大地丰富了消费者的体验之旅。天猫超级品牌日期间，官方直播总时长比去年增长523%。共有18家店铺参与直播，多位达人加入直播，总裁空降送出专属福利。最终宜家在住宅家居销售类目排名Top1，门店人群资产过亿。天猫超级品牌爆发当天，会员成交额占全年Top1，新增客流量占80%。天猫沙发床类目超级单品排名第一。

去年5月，宜家中国宣布将进一步扩大中国大陆市场宜家天猫旗舰店的服务范围。近年来，宜家通过与天猫的深度合作，不断贴近中国消费者行为习惯的变化，深化产品运营策略，拓宽购物渠道，升级物流环节，提升配送效率，借助天猫直播和短视频渠道，带来更加专业便捷的数字化购物体验。借助本财年大会的灵感空间，宜家再次携手天猫超级品牌日，打造虚实结合的数字消费体验，为消费者带来更多家居知识、灵感和解决方案，同时强化品牌形象，向中国千家万户传递新理念，未来还将继续合作，激发消费者对创造更美好、更健康、更可持续的家居生活的追求和热爱。

天猫超级品牌日简介:

天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地。联合全球顶级品牌，通过天猫大数据强化品牌的数字营销能力，发起产品与效果融合的传播活动，打造“品牌自己的双11”，实现销售力和品牌力的跨越式增长。

自2015年以来，已与超过[300]个品牌和超过[600]个超级产品合作，成为品牌与自身消费者沟通的最大狂欢日。