外界判断一个大公司的决策是否重要，往往看公司的战略、组织、资源:公司的战略是否与这个决策有关，组织是否有针对性的调整，资源是否会向其倾斜。

当“内容”成为戴珊出任阿里中国数字业务总裁后反复提及的关键词——

首先是组织变革。今年年初淘宝组织架构变动后，直播和购物的内容生态直接向岱山汇报。

还有战略主播和资源倾斜。今年天猫618预售前，岱山宣布淘宝天猫新战略是“从交易到消费”，再次强调内容的重要性。“除了各种规则和交易环节，今年我还会在这个新的内容齿轮上进行巨额投资。购物和直播这两个独立的中心内容领域将承担更大的责任。”

淘宝内容，除了外界熟悉的“左手购物，右手直播”这两个领域，还有一个内容公共域，首页猜你喜欢。

从2021年初到2021年底，短视频在首页的占比从7%上升到15%(以下简称“第一猜”)。这些左上角标有“商家精选”或“达人推荐”的短视频，对商家来说是一个免费且巨大的流量入口，可以获得双重曝光。

淘宝猜你喜欢商品流中标注“人才推荐”、“商家精选”的短视频，目前占首页流量的15%左右。

今年618预售前，丹麦珠宝品牌潘多拉正在提前参观蓄水，首猜短视频带来的追加购买量飙升，追加购买量是4月的3倍。在同样的时间内，杰克琼斯来自第一猜短视频的流量增长了2倍，商品点击率比去年同期增长了10倍。

据阿里相关负责人透露，今年年底第一猜的短视频占比有望达到30%以上——这意味着淘宝首页每10件商品中就有3件是以短视频的形式展示的。在服装行业，第一猜短视频已经成为继搜索等推荐场所之后的顶级流量入口。

行业品牌对短视频价值的重视，以及在淘点点对短视频的加码投入，也让淘宝的内容大战逐渐进入高潮。

“投入产出比”的一个证明

淘宝持续多年的短视频浪潮并没有那么有说服力。

2017年，淘宝提出内容。原本是一个频道的《猜你喜欢》在增加了以视频为主的“发现”栏目后，再次进入首屏，地位直线上升。2018年，淘宝“爱购物”频道改版升级，更名为“哇视频”。但是不断加码的短视频动作并没有引起太大的水花。

当时商家注重的是店铺量，每个短视频需要花费几十万。拥有大量产品的快时尚品牌，如杰克·琼斯，每天需要上传数百个视频。这些花了很多钱的短视频，收效甚微。

去年大部分商家都不知道淘宝各个流量入口的定位和呈现逻辑。

一个店铺的短视频位置，店外店内都有。店外公共池不仅包括商品流的首猜，点击进入商品流后出现的商品微详情页，还包括种草平台。在商店里，描述卖点的短视频总是出现在商品详情页的头部，成为消费者下单前的重要参考。