随着淘宝平台竞争日趋激烈，淘宝直通车作为一项关键的推广手段，不仅能够为商家吸引庞大的流量和增加曝光度，而且在商家进行精准广告投放、提高推广成效方面发挥着至关重要的作用。本文将深入解析淘宝直通车的展示位置，全面揭示其运作机制。
一、PC展示位
（一）搜索结果页
- 左侧 “掌柜热卖”此乃显赫的展示区域，位于搜索结果页面的左侧，自然搜索结果中位居第一位，被誉为“标王”之位。在此位置展示的商品广告，往往因出价高昂且质量得分优异而备受瞩目，其曝光率极高，能够迅速捕捉用户的目光。以搜索“运动鞋”为例，左侧首位“掌柜热卖”标签下的运动鞋广告，凭借其醒目的主图和标题，往往能轻松吸引用户的注意。
- 右侧展示位在第2名至第13名的搜索结果中，自然排序的右侧设有12个展位。这些位置同样占据着举足轻重的地位，因为用户在浏览搜索结果时，往往会将目光锁定在这一区域。以“连衣裙”为例，右侧的这12个展位会展示各式各样的连衣裙直通车广告，为消费者提供丰富的选择。
- 底部展示位位于自然搜索排序的第14至第18位，占据了5个宝贵的位置。尽管这些位置相对靠后，但它们在用户浏览页面时仍有机会被注意到，尤其是对于那些深入浏览的用户，这无疑为商品提供了更多的曝光机会。以搜索“手机壳”为例，底部这5个展位的手机壳广告，能够满足不同用户的个性化需求。
- 店铺推广位置在右侧12个展位之下，设有与众不同的空间，这些区域在尺寸和直通车创意上均有所区别，专为店铺推广而设。它们既适用于款式测试，也便于品牌展示，从而助力商家全方位地推广其店铺。
搜索框热搜推荐
于淘宝网首页的搜索框内，热搜推荐词每秒便会依次滚动更新。其中，不乏那些用户近期已购买、计划购买或未来可能成为购买目标的热门商品关键词。点击这些关键词，即可跳转至搜索结果页面，在该页面的右侧“掌柜热卖”栏内，设有五个广告投放位置；此外，页面底部同样分布有五个同类广告位。同一商品有机会在这两个区域同时展示，从而显著提升其曝光率。以搜索“护肤品”为例，当用户通过热搜推荐词点击进入搜索结果页面时，便有机会在上述提及的位置看到相应的护肤品直通车广告。
（三）搜索结果页
若用户未输入关键词，转而利用“我要买”功能或淘宝首页，点击进入“女装 - 连衣裙”等宝贝类目的子目录，那么在搜索结果页面上，“掌柜热卖”区域便成为了直通车广告的展示位。紧随其后，下方还设有五个类似的广告展示区，旨在精准吸引那些按类别浏览商品的用户。
二、展示位置
（一）搜索结果页
- 定位带标识点通常，标有“HOT”字样位于左上角，或“广告”标识位于左下角的商品，便是直通车的展示位。以“衬衫女”为例，在手机淘宝上进行搜索，若商品上出现这些标识，便表明这是通过直通车进行推广的产品，便于用户快速辨识。
- 手机展示差异：受限于手机屏幕的尺寸与分辨率等因素，展示的布局虽略有差异，但整体上仍遵循上述标识的特点。例如，在较大屏幕的手机上，直通车商品的数量可能会相对增多，布局亦更为紧密；而在小屏幕的手机上，展示则显得更为简洁。
购物车、购中、购后推荐区
于用户浏览购物车页面、参与购物流程的各个界面，乃至交易圆满结束后的页面，"猜你喜欢"区域将呈现精选的直通车商品。以用户将一款背包放入购物车为例，在购物车页面的"猜你喜欢"区域，便有可能推荐与之相匹配的背包配件或不同风格的背包等直通车广告，以此激发用户继续购买的热情。
三、其他展示位置
（一）商品详情页
在商品详情页的边缘或底部区域，通常会展示与该商品相匹配的直通车广告。例如，当消费者浏览某款手机的详细页面时，其侧边栏或底部区域可能会出现手机壳、耳机等配套配件的直通车广告，以便满足用户对于配套购买的便利需求。
（二）天猫页面
天猫搜索页面的底部，“商家热卖”这一专区设有五个推荐位（专为天猫用户展示）。当用户在天猫平台搜索“家具”时，该区域的“商家热卖”位置便会展示相应的家具直通车广告，为天猫商家搭建了一个有效的推广平台。
（三）淘宝站外
- 淘客搜索页面特定淘客搜索页s8.taobao.com），在搜索结果页面或定向推广展位中，淘宝直通车广告得以展示，从而有效拓宽了其在站外领域的曝光度。
- 热卖淘宝页面：类似淘宝域名浏览热销的淘宝页面，无论是搜索结果页面还是定向推广专区，都能见到直通车广告的踪迹，从而吸引那些来自站外不同流量渠道的用户。
（四）活动页面
淘宝首页底部显著位置的热销单品专区，以及部分资讯页面下方的热销单品促销活动页面，均会展示直通车广告。在大型的淘宝促销活动期间，位于首页热销单品专区内的直通车商品，依托活动带来的庞大流量，显著提升了曝光率和点击量。
掌握淘宝直通车的展示区域，商家便能根据目标顾客的浏览习惯及商品特性，有选择性地调整直通车推广方案，进而增强广告投放的成效与投资回报，于淘宝平台的激烈竞争中独树一帜，推动店铺销量和业绩的稳步提升。