在电商竞争日益激烈的当下，淘宝卖家需要不断探索新的营销渠道来提升店铺的曝光度和销量。淘宝逛逛作为淘宝重点打造的内容分享社区，正逐渐成为卖家吸引潜在客户、增加品牌影响力的重要平台。那么，淘宝卖家该如何发布逛逛内容，又该如何充分利用这一平台呢？本文将为您详细介绍。 一、淘宝逛逛简介 淘宝逛逛定位于 “一个反映真实生活方式的分享社区”，它聚焦各类好物分享，以短视频和图文为主要内容形式，用户可通过浏览内容发现感兴趣的商品。逛逛不仅为消费者提供了发现新商品、获取购物灵感的途径，也为卖家提供了展示商品、与消费者互动的全新渠道。 二、开通淘宝逛逛权限 （一）普通卖家 目前，淘宝逛逛并非对所有普通卖家完全开放关联产品和店铺入口，只有受到淘宝邀约的优质卖家才有此权限。若您尚未收到邀约，可通过提升店铺的综合运营指标，如提高店铺信誉、优化商品质量、提升客户服务水平等，增加被邀约的机会。 （二）商家号 登录主号：在手机上登录淘宝商家主账号。 申请开通：按照与私人账号相同的步骤，进入逛逛页面。由于商家号开通需要审核，一般 3 - 4 天左右会完成审核。审核通过后，您就可以在淘宝逛逛发布内容了。 三、淘宝逛逛内容发布步骤 （一）手机端发布 进入逛逛：打开淘宝 APP，在首页底部导航栏中找到 “逛逛” 入口，点击进入。 点击发布按钮：在淘宝逛逛页面的左上角，通常可以看到一个相机 + 的符号，点击它。 选择作品类型：根据您准备的素材，可选择发布图文作品或短视频作品。 图文作品发布： 上传图片：依次上传您想要展示的图片，建议选择清晰、有吸引力的图片，能够突出商品特点或营造出吸引人的场景。 添加描述：为每张图片添加相关的文字描述，描述要简洁明了、生动有趣，突出商品的优势、使用场景、个人体验等，以吸引用户的注意力。 关联宝贝和话题：在发布页面下方，添加与内容相关的商品链接（若有权限）以及热门话题标签，这有助于增加内容的曝光度和相关性。例如，如果您发布的是一款连衣裙的图文，商品链接就添加该连衣裙的淘宝商品页链接，话题标签可添加 “# 连衣裙 #夏季穿搭 #时尚女装” 等。 设置权限与发布：您可以选择作品的可见范围，如公开、仅自己可见或指定好友可见。完成编辑后，点击发布按钮，您的图文作品就会发布到淘宝逛逛。 短视频作品发布： 上传视频：点击拍摄按钮进行实时拍摄，或者从相册中选取已制作好的视频上传。视频时长建议控制在 5 - 15 秒之间，以保持用户的兴趣，分辨率要达到 720p 以上，支持多种比例。 编辑视频信息：添加视频标题、描述和相关标签。标题要简洁且能吸引眼球，描述可详细介绍视频中商品的特点、使用方法、优惠信息等。同时，还可以对视频进行简单剪辑、添加音乐、特效等操作，以提升视频的质量和吸引力。 添加商品链接与话题：同图文发布一样，若有权限，添加商品链接，并选择合适的热门话题标签。 设置与发布：设置作品权限后，预览视频效果，确认无误后点击发布。 （二）PC 端发布（光合平台） 登录光合平台：打开浏览器，进入光合平台官网（https://creator.guanghe.taobao.com），使用淘宝商家账号登录。 选择发布类型：点击【发逛逛视频】或【发逛逛图文】。 填写信息与上传素材：按照页面要求，依次填写必填内容，如标题、描述、标签等。上传图片或视频素材，确保素材符合平台规定的格式和尺寸要求。 关联商品与话题：添加商品链接（若有）以及相关话题标签。 提交审核：完成所有信息填写和素材上传后，点击提交按钮，内容将进入审核阶段。审核通过后，即可在淘宝逛逛展示。 四、淘宝逛逛使用技巧 （一）内容创作要点 突出主题与价值：无论是图文还是视频，都要有明确的主题，围绕商品或与商品相关的生活场景展开。为用户提供有价值的信息，如商品的独特卖点、使用技巧、搭配建议等，让用户觉得内容对他们的购物决策有帮助。 真实有趣：消费者更倾向于相信真实的分享。在创作内容时，结合自身的使用体验或故事，让内容更具可信度和亲和力。同时，运用有趣的表达方式、创意的拍摄手法或生动的文案，增加内容的趣味性，吸引用户停留。 符合平台风格：了解淘宝逛逛的用户群体和平台风格，创作与之相符的内容。例如，逛逛的用户多为年轻消费者，喜欢时尚、潮流、个性化的内容，您可以在内容中融入这些元素。 （二）互动与运营 积极回复评论与私信：当用户在您发布的逛逛内容下评论或私信咨询时，要及时、热情地回复。这不仅能解决用户的疑问，还能增强用户对店铺的好感和信任，建立良好的客户关系。 参与热门话题与活动：淘宝逛逛会定期推出各种热门话题和活动，积极参与这些话题和活动，能够借助平台的流量扶持，让您的内容获得更多曝光。在参与时，确保内容与话题紧密相关，突出商品特点和自身优势。 数据分析与优化：定期查看逛逛内容的相关数据，如曝光量、点击率、点赞数、评论数、转化率等。通过分析数据，了解用户的喜好和行为，找出哪些内容受欢迎，哪些需要改进。根据数据分析结果，调整后续的内容创作方向和运营策略。例如，如果发现某个话题标签带来的流量较高，后续可以多使用类似标签；如果某个视频的转化率低，可分析视频内容、商品选择等方面是否存在问题并加以优化。 （三）流量获取与转化 优化标题与标签：标题和标签是用户搜索内容时的重要依据。在设置标题时，合理运用关键词，突出商品核心卖点和内容亮点，吸引用户点击。标签要精准、全面，涵盖商品的类别、特点、适用场景等相关关键词，提高内容在搜索结果中的排名。 引导用户行动：在内容中巧妙地引导用户进行点赞、评论、分享、收藏以及点击商品链接购买等操作。例如，在视频结尾或图文末尾，用简洁明了的语言提示用户 “喜欢的话记得点赞收藏哦”“点击下方链接即可购买同款” 等。 打造系列内容：可以围绕店铺的商品或品牌定位，打造一系列相关的逛逛内容，形成内容矩阵。系列内容能够加深用户对店铺和商品的印象，培养用户的关注度和忠诚度，同时也有助于提高店铺在逛逛平台的影响力。 淘宝逛逛为淘宝卖家提供了一个全新的营销阵地。通过掌握发布技巧、精心创作内容、积极互动运营，卖家能够在淘宝逛逛上吸引更多潜在客户，提升店铺的知名度和销量。在这个内容为王的时代，充分利用好淘宝逛逛这一平台，将为您的电商业务发展带来新的机遇。