超级推荐营销工具是为了帮助商家营销自己的产品，精准提高我们产品的曝光率，让产品出现在感兴趣的客户面前，比如浏览首页，猜你喜欢什么，成交好等等。但是今天主要介绍超推荐的基本原理和导向。

一、超级推荐的基本原则

1、超推荐定向原则

U2U:

U2U是User to User，强调社交平台用户与用户建立联系和关联。在协同过滤用户的基础上，首先会找到相似的用户。当推荐相似用户喜欢的物品时，如买家小张和刘的品牌A的鞋子和裤子，当买家浏览衣服和鞋子时，系统会根据相似人向他推荐品牌A的衣服。在这里，不仅可以向同类客户推荐购买商品，还可以挖掘客户的潜在需求，达到为客户种草的目的。最后小兰收集了推荐的商品，在活动或者其他场景的时候买了这个A品牌。

标签:

标签是基于标签的概括和推荐。首先，它统计用户偏好的标签向量，然后匹配所有项目。这个标签一般是物品的标签、分类、关键词等标签。基于标签的推荐，比如消费者是白领还是宝妈，分别介绍商务套装和母婴用品。

I2I:

物品相似度宝贝:计算物品-物品的相似度。用于相似推荐、相关推荐和相关推荐。在产品宝贝推荐的基础上，比如品牌A和品牌N就是类似的宝贝。当买家小张浏览品牌A时，系统会向小张推荐品牌N的产品。

这些是定向的基本原则。通过这些了解，可以为后期的人群和定位分析做准备，后期的规划设计也会更有目的性。

第二，方向性分析

智能定向

推荐超级商品推广时有三种选择，新品推广和新爆款。这里的分类可以分为智能定向、新定向、重定向、达摩平台选择、达摩盘。

首先解释一下智能定向。这种朝向最适合新手接生。是系统给商家的流量，不是自己推广就能得到的。智能系统导向是一个黑箱。有我们的潜在客户，有新客户，有老客户，还有和我们店没关系的非店铺的新人。这个人群可以单独投放，效果会很好。

拉新方向:

是帮助我们的店铺或者新客户获取新客户的维度。我们在这里可以分为店铺，宝藏，关键词。

1、拉新定向——店铺:近期或实时浏览、接受、收藏、添加、购买同类店铺的人群。

如果店铺的品类比较小，比较单一，风格比较统一的时候，可以不混乱的刷标签或者精准的人群标签进行投放，这样可以获得更精准的访客。这种模式就是定向原理的U2U。



2.拉新定向——宝贝:近期、实时对单位挑选的竞品宝贝有兴趣推广宝贝的人。

这是一家比较适合店铺类比的店铺，或者说是爆款店铺。这样的定位可以帮助我们获得精准的流量，数据效果的反馈也不错。我们可以为这些新人评估建筑成本。这个东西的原理就是I2I。

3.新定位-关键词:最近30天内搜索过该关键词或浏览过该关键词的宝贝的人。并非所有的关键字在这里都可用。系统推荐与单位挑选的宝贝叶类相同、相关度高的关键词，匹配购买意向强烈的人群进行投放。一个单位最多只能选择20个字。其实可以变成标签，是一个关键词的标签。这就是前面提到的标签定向原则。这种定向的好处是更准确。尤其是直通车的某些品类转化周期长，点击单价比较高，获取流量的成本会低很多。

通过这个可以了解到，我们的超级推荐后台是面向人群的一个定向，不同的定向原则是不一样的。