拼多多公益助农，发起“寻找中国生鲜好农货”
                                     

“‘好农货’的水果品质高，价格公道！家里买的东魁杨梅都吃完了，刚下了本地高山杨梅的订单。”最近，杭州女孩张骞在网上给家人买了很多仙居杨梅。“要吃就吃刚从原产地树上摘下来的。”

电子商务的发展扩大了农产品的销售半径。以往只能在本地和周边销售的时令水果，通过拼多多等电商平台，越过层层配送环节，直接从产地到餐桌。为了满足消费者对生鲜的需求，拼多多一直在行动。近日发起“寻找中国生鲜好农产品”公益活动，助力农民，为消费者带来真正的“好农产品”，提升农产品附加值和溢价能力，促进行业良性发展，同时促进农民稳定增收，助力乡村振兴。

“选好货”和“卖好货”

“杨梅憋不住了。清晨升起的水汽会和白天的光线带来的甜点融为一体，味道最好。”浙江仙居的新农民郭帅深知吃货们的心。采摘下来的杨梅一定要用冷风快速干燥后送到冷藏室，并立即打包进入运输链，这样才能最大限度地保持“仙”味和“鲜”味。“江浙沪以及一般城市的快递物流基本能保证杨梅的新鲜口感。”

为满足消费者对生鲜的需求，7月13日，由品多多和农民日报联合策划的“寻找中国生鲜好农产品”公益活动正式启动。该项目历时一年，旨在寻找全国最新鲜的时令食材。通过“早尝直播”、专区推荐等方式，向平台用户介绍“好农产品”的特点和标准。为帮助武陵山区巩固脱贫成果，助推恩施州优质农产品，7月15日全天启动首档公益助农直播“寻找新鲜恩施武陵优品”。

活动期间，拼多多将坚持农产品“零佣金”和“联合采购+产地直配”的模式，针对不同品类的农产品，制定和完善“好农产品”标准，倾斜符合标准的农产品资源，提升农产品附加值和溢价能力。拼多多负责人朱正表示，“通过从品牌营销到流量扶持的全方位规划，希望能真正为消费者'选到好货'，同时也能为农业产区'卖到好货'，打造产区名片，帮助农特产区和产业带实现销量和品牌量的双赢。”

满足“按地吃饭，按时间吃饭”

“近年来，在消费升级的大背景下，遵循及时就餐的传统，消费者在订购农产品时变得越来越‘挑剔’。”朱正介绍，升级需求主要可以分为两类:按地吃饭和按时间吃饭。前者解释了产地的重要性，后者解释了季节的关键意义。

但是，很多时候想买到新鲜好的农产品并不容易。农产品“特色无品牌”现象较为普遍，尤其缺乏真正有影响力的民族品牌，同质化竞争明显。另外，以大闸蟹、草莓等为代表的农副产品。有高价，消费者不敢“张嘴”。

拼多多作为一个以农产品之争起家的新型电商平台，深知消费者寻求生鲜的痛点。这些痛点的背后，是长期困扰优秀农产品高质量发展的问题。农业部党组原副书记、副部长尹认为，面对部分优质农产品影响力较弱的情况，发挥电子商务优势，实现产销对接，畅通优质农产品销售渠道，是实现农产品优质优价、农民增收的重要举措。

中国绿色食品发展中心主任张华荣表示，通过“寻找新鲜中国好农产品”对贫困地区、优势产区的标志性农产品进行公益宣传，提升品牌影响力，助力富有特色的产业发展，是一件利国利民的好事。

从源头提高“好农货”标准

筛选优质农产品，构建相应的行业标准，加强区域农产品品牌建设，建立区域一体化农产品产销平台，是拼多多一直在努力的领域。作为“腿上有泥”的新型电商平台，多年来，拼多多坚持农产品“零佣金”模式，帮助小农户融入大市场，通过“农田-云”实现“产销直联”，精准满足消费者消费分层需求，提升农产品品牌价值和效益。品多多自成立以来，连接了1600万农民和近9亿消费者，农产品成交额保持高速增长。2020年，农副产品成交额突破2700亿元，成为全国农产品上行最大平台。

“我们长期致力于通过与产区对接，制定和完善不同类别农产品的‘好农产品’标准，通过流量资源倾斜、百亿补贴等措施，帮助优质农产品提升市场竞争力，拓展新的消费群体。”朱正表示，未来，拼多多将探索更多中国农产品源头新标准，助力优质名牌农产品的形成，让消费者安心消费更多优质农产品，帮助农民获得更多实惠。