随着电商领域的迅猛发展及时间的推移，商家们愈发意识到细分市场与探索蓝海领域的重要性。尤其在淘宝平台上，各类商品的推广策略与技巧各不相同，许多新入行的商家对此往往感到困惑。今日，我们将重点阐述淘宝标品类目的推广策略。

1、直通车推广

1)宝贝创意设置

创意设置在后台最多可达四个。初期建议您添加四款创意，并采取轮播展示，以便于后续的优化调整。在配置过程中，您可以将同一创意图片搭配不同的创意标题，以此测试标题效果，并保留表现优异的标题。此外，同一创意标题搭配不同的创意图片，也能有效检验图片的吸引力，便于在优化阶段筛选并保留优质图片。

2) 关键词选择

初选关键词时，需依据词库中的相关性高低进行排列，筛选出那些高相关性、具备一定点击率且与商品描述相吻合的词汇。因此，在挑选关键词时，应优先考虑那些精准的长尾关键词，以确保每一分预算都能精准投放至目标流量。实际上，关键词的质胜于量，建议将关键词数量控制在40至60个。选定关键词后，还需关注其质量分，保留质量分达到7分及以上的关键词，此举将有助于提高点击率。

3)搜索人群设置

搜索群体主要由优质客户、节日特定客户，以及依据消费者消费习惯和天气状况等因素综合筛选的客户构成。在初期，针对自定义人口属性的客户群体，我们可以对店铺消费者的年龄、单次消费金额以及月均消费额度进行逐一测试。为此，可以参考“生意参谋”中的“经营分析”模块下的“访客分析”和“访客对比”功能，从中提取数据以明确店铺的访客群体。进入后期，我们将根据广告投放效果进一步筛选出优质客户群体，并对表现不佳的客户群体暂停投放。

总结：在推广标品类宝贝时，优先开展无线端的直通车投放，暂缓其他平台的投放。待无线端投放效果显现后，再创建一个针对PC端的推广计划。此时，挑选出表现优异的关键词纳入PC计划，并将前期测试中表现良好的创意图片及标题应用于PC计划中。

在标品类商品进行精准推广亦能取得显著成效。因此，不妨新增一个定向推广计划，重点投放智能定向与访客定向中的“喜好我店铺的访客”及“购物意图定向”相关关键词。同时，不要忽视展示位置中的“猜你喜欢”，此位置同样可进行溢价投放，一旦成功，宝贝便有可能被淘宝纳入“猜你喜欢”模块，从而获得广泛曝光，提升转化率。因此，在制作创意图时，务必选取背景浅色、无广告贴纸（牛皮癣）、无边框和无水印的图片，以确保投放效果。

2、钻展推广

1)人群选择

6:1左右。然而，对于标品类店铺而言，忠实客户的回购率往往较低，因此店铺通常会着重于吸引新客户和潜在客户。因此，在制定广告计划时，我们应着重引导新客户进行商品收藏和加入购物车，同时激发潜在客户的购买欲望。

2)展位选择

无线首焦640*200和PC首焦520*280展位广受欢迎，特别适合标品类店铺进行广告投放。在预算有限的情况下，无线首焦是首选，其点击率和曝光流量均表现良好。若预算充裕，不妨同时增加PC首焦的投放。

3)创意图选择

在制作钻展创意图时，不妨浏览后台的“创意”板块中的“创意排行榜”，从中借鉴那些点击率较高的同行优秀店铺的创意图。图片的点击率往往受文案、卖点以及风格等因素的综合影响。对于标品类而言，创意图的设计应以创新为核心，同时图片的风格和卖点亦不容忽视。优秀的创意图能迅速吸引买家的注意，因此，结合自身店铺的风格和买家的需求痛点，对文案和风格进行精心把控至关重要。

概述：随着钻展及直通车推广渠道的稳步提升，二者可协同发力，实现联合推广。特别是标品类钻展，其点击单价普遍偏高，初期阶段应以测试为导向。