在淘宝电商平台上，新店铺若想迅速突破销量瓶颈，成为众多卖家瞩目的焦点，直通车这一淘宝官方提供的付费推广工具因其能精确锁定目标客户群、迅速提高店铺曝光率和销量而备受推崇。然而，对于新店铺来说，是否必须具备一定销量才能开通直通车？销量又受哪些因素影响？

一、无销量也能开通直通车？真相揭晓

实际上，淘宝并未对新店铺开通直通车设定必须达到一定销量的规定。直通车的开通主要依据卖家的信誉等级和店铺的整体表现。具体来说，只要卖家信誉达到两颗心（即获得11个及以上好评）以上，且店铺动态评分在各项指标上均达到4.4分或以上，好评率在97%或以上，便可以加入直通车推广计划。

尽管从理论上讲，新店铺无销量也能开通直通车，但在实际操作中，我们并不推荐这样做。因为直通车推广的目的是提高转化率，而销量和评价是消费者购买决策的关键因素。如果新店铺没有销量或评价不佳，即使开通了直通车，也可能因转化率低而效果不佳，甚至导致广告费用浪费。

因此，对于新店铺来说，更建议在店铺基础建设和产品优化方面下功夫，通过提高产品质量、优化标题和图片、加强客户服务等方式积累销量和好评，之后再考虑开通直通车进行推广。

二、销量影响因素深度解析

那么，影响淘宝店铺销量的因素有哪些呢？以下是我们总结的几个关键因素：

1. 店铺DSR评分

DSR（Detailed Seller Ratings）评分是淘宝对卖家服务质量的综合评价，涵盖描述相符、服务态度、发货速度三个方面。DSR评分越高，表明卖家的服务质量越好，消费者的购买意愿也越强。因此，提高DSR评分是提升销量的关键。卖家可以通过优化产品描述、提升客户服务质量、加快发货速度等方式，提高DSR评分。

2. 动销率

动销率是指店铺中有销量的商品占店铺总商品数的比例。动销率越高，说明店铺的商品越受欢迎，销量也相应越高。因此，卖家需要定期清理滞销商品，保持店铺的动销率。同时，对于SKU较多的商品，也需要关注SKU动销率，及时下架不卖的SKU，以提高整体动销率。

3. 收藏数量

在无线端时代，微淘粉丝数量（即店铺收藏数量）也是影响店铺权重和销量的重要因素。粉丝数量越多，店铺的曝光率和销量也越高。因此，卖家可以通过举办活动、发放优惠券等方式，吸引消费者收藏店铺，增加粉丝数量。除此之外，商品定价、商品品质以及客户服务等因素同样对店铺的销售量产生显著影响。因此，商家必须从多角度出发，全方位提升店铺的整体竞争力。

尽管在理论层面，淘宝的新店铺即便没有销量也能开启直通车，然而为了增强推广成效和转换率，我们更推荐商家在积累了一定的销售量和正面评价之后，再考虑启动直通车。此外，商家还应当重视店铺的DSR评分、商品动销率、收藏量等关键指标，通过改善这些领域来增强店铺的销售量和竞争力。