新店开直通车优势：1. 提高曝光2. 加速流量3. 快速获客4. 精准营销

增强曝光度与权重：对于新入行的商家和初创店铺，往往面临流量稀少和曝光不足的问题。通过参与直通车计划，商家可以按照点击量支付费用，迅速提升产品的曝光频次，进而增强其在平台搜索结果中的排名权重，这对日后吸引更多免费流量大有裨益。

通过实施直通车推广，我们得以洞察哪些关键词具备优异的转化表现，进而验证产品的市场潜力。这一过程为优化运营策略提供了坚实的数据支持，助力商家精准锁定目标客户群体，并挖掘产品的核心卖点。

助力销售与业绩提升：通过直通车，我们能够吸引到高度精准的流量。若这些访客对产品产生兴趣，他们便有可能直接转化为购买订单。这不仅有助于新店迅速积累销量和好评，而且对店铺后续自然流量的增长大有裨益，进而形成一个良性的循环增长模式。

投身于平台举办的促销盛宴：众多电商平台在举办促销活动时，往往会对那些已开通直通车的商家给予特别的关注与支持。一旦商家成功开通直通车，新入行的店铺和商家便能够更轻松地参与到这些活动中来，从而得以增强促销力度，有效提升商品销量与店铺的知名度。

开直通车新店劣势：流量获取难，成本高，竞争激烈。

起步无根基，转化成效欠佳：新开店铺普遍缺乏既有的销售基础、好评累积以及较高的店铺权重。即便借助直通车引入了大量流量，消费者由于对店铺的信任度不足，也往往不愿轻易下单，从而使得转化率偏低，投资回报率不尽人意，造成推广资金的浪费。

操作技巧与经验缺欠：直通车操作需掌握特定技巧与丰富经验。对于缺乏相关知识的初涉电商的新手商家而言，若未能深入理解其运作机制，未能充分进行市场调研和关键词的精准挑选，则广告可能会广泛覆盖无效目标受众。尽管曝光度看似较高，实则转化率低下，导致资金的不必要损耗。

预算管控难题：对于新成立的新店而言，资金储备往往有限。若未能妥善规划直通车预算，便可能因资金过度消耗而承受财务压力。同时，若未能及时依据数据分析调整策略，预算将可能迅速耗尽，却未能实现预期成效。再者，在竞争尤为激烈的品类中，直通车点击单价往往较高，对于新店而言，持续承担高额费用可能颇具挑战。

开直通车划算的关键在于：流量成本、转化率及ROI。

产品考量：产品若定价公道、品质优良且具备独特的竞争优势，投入直通车营销将能吸引大量潜在消费者，从而显得物有所值。相反，若产品竞争力不足，即便拥有流量，也难以实现有效转化，此时投入直通车可能并不划算。

店铺根基：一旦店铺累积了一定的自然流量，这便表明产品与店铺具备一定的吸引力。在此背景下，开启直通车进行精准推广或进行款式与图片的测试，有助于强化目标人群的标签，从而提高转化率，这样的策略尤为划算。然而，若店铺根基尚浅，建议优先优化标题、主图、详情页等基础要素，待积累一定销量和正面评价后再行考虑使用直通车推广。

在运营策略上，若新入驻的商家能够先行开展周密的市场调研，准确界定推广目标和目标受众，精心挑选关键词，科学规划预算分配，并依据数据反馈不断优化调整策略，那么开启直通车将更有望达到理想的成效，实为明智之选。反之，若商家未制定明确的策略而随意开启直通车，极有可能面临成本高企、收益不彰的困境。

新店开业，借助直通车有望迅速增加店铺流量与销售额，然而，这也伴随着不可忽视的风险与挑战。若商家能够深入理解直通车的运作机制，做好充分的筹备工作，制定适宜的运营策略，并能根据店铺的具体情况灵活调整，那么对新手开店而言，直通车将是一种切实可行的推广手段，甚至可能带来可观的回报。反之，则可能造成资金的无效浪费，得不偿失。鉴于此，新手开店在考虑是否启用直通车时，务必谨慎评估，权衡利弊，切莫盲目跟从潮流。